איך משווקים גליל למשפחות מהמרכז?

המשרד לפיתוח הנגב והגליל, באמצעות הרשות לפיתוח הגליל והחטיבה להתיישבות השיקו לפני כחודש קמפיין לעידוד האכלוס במועצות האזוריות .
הקמפיין, להבדיל מקמפיינים שנעשו בשנים האחרונות, מכוון לקהל יעד ממוקד -משפחות מערים במרכז הארץ. בקמפיין שהתקיים בשנת 2005 "כיכבה" במודעות משפחה אורגנית קלאסית- אמא, אבא, שני ילדים וכלב, בית לבן על רקע מדשאות ירוקות וחיוכים אינסופיים.
הפעם, ניסינו לכוון גבוה יותר. לגעת באוכלוסייה המתוחכמת, אלה שחולמים על מעבר לגליל ממקום של פנטזייה ירוקה , שינוי באורח החיים, קצב אחר, סדר עדיפויות אחר בחיים.

המשבר הכלכלי, מהווה הזדמנות. זה המוטו שאנחנו מנסים למנף בכותרות. אם עד כה מקום העבודה היה העוגן הבטוח של תושב המרכז, גל הפיטורין האחרון מערער את הבסיס ומהווה הזדמנות למיצוב בסיסים חדשים . הקהילה והמשפחה עולים לראש סדר העדיפויות .
בסקר שנערך בקרב למעלה מ 300 משפחות שעברו למועצות האזוריות (רמה"ג) עולה שהמניעים למעבר הם בראש ובראשונה חיפוש אחר איכות חיים סביבתית וחיי קהילה . הפרנסה – רק במקום החמישי .
המידע הזה היווה את הבסיס לקמפיין .
בעיתונות פורסמו 3 מודעות שהן שילוב בין קריצה והומור לבין נגיעה ב "בטן הרכה" של ההורים - היכן ואיך נכון לגדל את הילדים.
הקמפיין מוגש כחומר למחשבה.
בתמונה אחת רואים זוג נעלי עקב בצבע אדום בוהק . למעלה הכותרת – "אימא תקני לי" , ומתחת השאלה "הרעה" - "ככה רצית לגדל את הילדים שלך?" למטה התשובה – עוברים לגליל . במודעה אחרת נראית חיפושית פרת משה רבנו, למעלה הכיתוב- "אמאל'ה ג'וק!!!" ובמודעה אחרת כבשה תמימה למראה,והכיתוב-
"אבא,מה קרה לכלב הזה?".
הקמפיין הוא תוצר של חשיבה ממושכת, בה לקחו חלק כל המועצות האזוריות בגליל. לראשונה, במשך שבועות רבים התבצע תהליך משותף, סביב שולחן עגול , אליו הובאו נתונים, צרכים ורעיונות.
השילוב בין מה שהוגדר כ "חצר בטוחה" לבין תרבות צרכנית "קצת אחרת" הוביל לתוצרים .
מדי סופ"ש מתקיימים ימים פתוחים להכרות עם ישובי המועצות . קשה לאמוד הצלחה של קמפיין ברמה המיידית ויחד עם זאת, בעקבות היום הפתוח בגונן ובכפר הנשיא, בגליל העליון, נחתמים 15 חוזים . בשתולה חוזה ובמסד חוזה . באמצע החודש יתקיימו ימים פתוחים להכרות וקליטה באבטליון ומכמנים .
בתפיסה שלי, כל משפחה היא סיפור הצלחה . בראייה ציבורית, ימים יגידו אם ההשקעה התקציבית הוכיחה את עצמה. בכל מקרה שיתוף הפעולה בין כל המועצות האזוריות תחת מטרה משותפת אחת , מהווה בעייני, הישג מרשים בפני עצמו.